Молодые ученые ЦПЭИ определят механизм влияния спортивных мероприятий международного уровня на внутренний имидж Республики Татарстан

В рамках реализации молодежного научного гранта Академии наук Республики Татарстан на 2014 год коллектив молодых ученых ЦПЭИ в составе: заведующей сектором качественных исследований, к.с.н., доцента П.О.Ермолаевой, аспирантов и научных сотрудников Е.П.Носковой (руководитель проекта), М.И.Прыгуновой, А.И.Шакировой реализует междисциплинарное исследование, которое позволит определить механизм влияния спортивных мероприятий международного уровня на внутренний имидж Республики Татарстан, то есть проанализировать международные спортивные мероприятия как инструмент маркетинга.

 

Оценка международных спортивных событий с точки зрения эффективности территориального маркетинга в данном проекте основана на трех основных показателях:

- реальные изменения среды территории (инфраструктура, внешний вид,  доступность услуг.);

- эффективность рекламной и PR-компании;

- мнение населения о реальных изменениях и об изменении имиджа территории в целом.

Социально-экономическое значение проекта заключается в том, что анализ имеющегося опыта в рамках проведения Универсиады (г. Казань, 2013 г.) и предстоящего Чемпионата по водным видам спорта (г. Казань, 2015 г.) позволит получить ценную информацию относительно эффективности маркетинговой стратегии проведения международных спортивных мероприятий, выявить её сильные и слабые места. Данная информация может быть использована для корректировки маркетинговой стратегии относительно будущих мероприятий подобного характера в г. Казани.